近日，FoodPlus发布了《2021年中国食品消费品年度创业投资报告》，报告中，不少相关行业投资者仍然看好食品饮料行业的发展与投资机会。当下，就功能饮料行业而言，近几年发展迅猛的东鹏饮料无论在细分赛道市场中的规模，还是从项目本身的产品力、供应链能力、线上线下全渠道能力等等，都具备成为长期优质资产的能力。
作为占据国内功能饮料优势赛道的行业龙头，东鹏饮料一直备受行业和市场的关注。受大环境影响，在2022年一季度在整体经济放缓的情况下，东鹏饮料亦能交出营收双位数增长的成绩单，也振奋了行业的信心。据悉，2022年，东鹏饮料稳增长的决心不变，依然坚持从以下几个方面发力，以期在经营质量上更上一个台阶。
除了继续推广优势拳头产品东鹏特饮之外，东鹏饮料持续丰富产品矩阵，新品东鹏0糖特饮、东鹏大咖等持续发力，紧跟年轻化和健康化趋势。近期，东鹏饮料上线一款“东鹏气泡特饮”，正式成为KPL王者荣耀职业联赛官方指定能量饮料，不仅能依托这款中国市场按日活跃账户数排名第一的手游，贴近年轻消费群体，也能凭借赛事将“能量王者，气场全开”的产品理念植入新兴用户群体，夯实品牌地位。
东鹏气泡特饮
东鹏饮料表示，公司将利用大数据洞察消费者深层次需求，持续构建东鹏能量+产品矩阵，推动旗下产品的优化升级和品类创新，进一步打开公司成长空间。
东鹏饮料产品家族
渠道方面，东鹏饮料将继续深化全渠道战略布局，开展线上、线下营销整合。目前，东鹏饮料已建立起网点众多、覆盖面广、渗透力强的销售网络。经过多维度的信息收集与整理，东鹏饮料进行了全渠道的体系搭建：在传统渠道设定了明确的经销商、邮差商、批发商及终端网点的设立与拓展目标；线上渠道方面，在淘宝、天猫、京东、拼多多、有赞微商城等传统电商渠道均设立了品牌旗舰店；在抖音、快手、小红书等短视频直播和社交电商平台，通过直营、直播带货等多种形式进行产品销售。
东鹏特饮冰爽站
得益于优秀的供应链控制，东鹏饮料在生产、销售上的效率明显提升，进而使得其能在产品上取得更低的成本，渠道上获得更高的效率。处于良性循环下，盈利能力将持续提升。东鹏饮料旗下产品外包装主要以瓶装为主，相较于罐装成本会更低。成本控制优势，使得其终端销售仍能保证良好的增长以及盈利能力。
数字化方面，东鹏饮料以互联网为依托，运用大数据分析、二维码等技术，对产品生产、营销和渠道进行管理；在“四码关联”的基础上升级到“五码关联（内外箱码、内外瓶码与批次码）”，对旗下产品进行全生命周期的管理，实现渠道数据透明化与销售终端数字化，实现渠道一体化与全渠道精准管理；东鹏饮料还将数字化科技赋能营销人员，提供智能拜访路线，提升工作效率；灵活、可变的促销政策直接触达全渠道各环节，促进销量的提升、保持产品货龄新鲜度、增强渠道对品牌的信任。
众多能力加持下，东鹏饮料全国化扩张的决心亦进一步增强。未来，东鹏饮料作为能量饮料龙头公司之一，在行业头部格局存变数的背景下，仍以东鹏特饮作为主打品牌，重点打造在年轻消费人群中的品牌心智。叠加产品、渠道、品牌齐发力，市占率有望持续提升，东鹏饮料全国化进程正步入快车道。
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