近日，安踏集团发布了2022年第二季度及上半年财报，再次让FILA这一专注运动的百年品牌走进大众视野。FILA在2022年的上半年表现颇为亮眼，贡献了安踏集团总营收的44.24%。FILA不仅坚定高端运动时尚的品牌定位，坚持打造高质感商品，还发力女子健身与高尔夫，积极拓展轻运动生意，并且线上线下协同发力寻找新的生意机会，以此为FILA百年运动精神注入全新活力姿态。
逆流而上，FILA逆势突出重围
众所周知，2022年开年以来，全国疫情出现多地反弹的现象，而在严峻疫情环境之下，各个行业的消费大市场呈现疲软态势，服装行业整体业绩也出现了相应的下滑。而另一方面，世界局势也呈现复杂化趋势，导致原材料价格上涨，我国服装行业面临较大的下行压力。不仅如此，运动领域也不断涌现出新品牌，消费者喜好也呈现新潮化、个性化、多元化等变动趋势。
在这样的市场大背景中，FILA得益于安踏集团的助力，并且凭借着“三个顶级”的战略方向：顶级商品、顶级品牌、顶级渠道，跑赢行业内其他头部国际品牌。
FILA 5G门店升级新形象
坚持高端运动时尚品牌定位，FILA上半年表现亮眼
自成立之初，FILA就一直坚定高端运动时尚的品牌定位，并以持续的创新与迭代，联合众多潮流品牌共同打造出了系列高质感商品。在设计创意上，FILA在上海和厦门进行中国本土设计，尤其是主要由中国本土团队设计的，针对年轻人的潮流线FILA FUSION。FILA也将会持续杠杆海外优秀设计资源与跨界合作资源，加强产品设计丰富产品故事，建立 FILA 研发中心强化科技属性。
FILA大中华区总裁姚伟雄最近向媒体表示，FILA中国的设计团队会定期前往位于意大利Biella的FILA博物馆，在保持品牌特色的同时紧跟潮流，与国际设计师合作，以满足中国消费者对时尚和个人风格的需求不断增长。
联名创意出新，多种新工艺提升产品创新
至今为止，与FILA合作过的品牌包括奢侈品牌FENDI、设计师品牌Jason Wu、3.1 Phillip Lim、Gosha Rubchinskiy、AAPE等。仅今年以来，FILA已先后与奢侈品牌Lanvin、设计师品牌Y/Project、MSGM，以及设计师Marcelo Burlon合作推出联名作品。与时尚品牌的联名合作不仅强化了FILA的高端运动时尚定位，也为品牌在中国本土的发展提供了自由延展的空间。
FILAXY/Project联名系列
逆流而上者方显英雄本色，在疫情反复、经济唱衰声不断的大环境下，FILA不断突出重围，坚守自身专业运动的品牌定位，不断以技术创新力和消费者需求洞察力，迭代升级各大产品线。2022年的下半场竞赛已然开启，也期待FILA接下来更为亮眼的市场表现。
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