社交媒体时代，品牌营销早已过了“明星合作=销量暴涨”的粗放阶段。当流量红利见顶，如何通过精准的资源匹配与深度内容共创，实现品牌价值与用户心智的高效连接，成为众多品牌出圈的关键。过往的明星营销习惯靠硬广刷屏来占据消费者注意力，但这种短期流量爆发很难沉淀为长期的品牌内容资产，一定程度上也给消费者带来审美疲劳。比起公式化的硬广式表达，今天的消费者更希望看到有“活人感”的明星与价值理念契合的品牌一起共创内容，打造真正的“双向奔赴”。
从刷屏到入心：COLMO与吴彦祖的身份特质深度契合
COLMO与吴彦祖的合作，不仅推翻了传统明星营销固定范式，更是迎合了消费者想要看到的“活人感”，COLMO不仅巧妙借助吴彦祖作为品牌真实用户及建筑设计师专业背景来为品牌背书，还以他亲手设计改造的上海新家ZUHAUS为载体进行事件炒作，明星与品牌的合作不再停留于硬广，而是制造一起更有趣、更能激发用户参与的全民热点事件。
多年来，吴彦祖一直被视为兼具高颜值的实力派演员。从《美少年之恋》到《魔兽》《除暴》，吴彦祖用精湛演技诠释每个经典角色的灵魂。他既是金马奖认证的演技派，也是《荒芜之地》里掌控全局的监制，银幕上能驾驭警匪片中的张隼，也能化身古尔丹释放暗黑魔力。业内称其“表演时迸发的力量让人无法抗拒”，这或许源自他骨子里“不满足现状，永远给观众新鲜感”的执念。而作为高端AI科技品牌，COLMO不仅凭借出众的颜值设计俘获消费者青睐，其对极致智能化体验的不懈追求，亦深得市场高度认可。双方在各自领域追求卓越的精神高度契合，此番携手合作，堪称珠联璧合。
此外，吴彦祖建筑设计的专业背景，构成这场现象级合作成功的关键拼图。吴彦祖毕业于俄勒冈大学建筑系，虽然后来因缘际遇闯入演艺赛道，但仍未放弃建筑设计梦想。他参与设计的作品“木兰坊”曾入围享有“建筑界奥斯卡”之称的英国皇家建筑师学会（RIBA）奖，还曾参与2008年汶川地震后的灾区重建工作。这让吴彦祖在诠释ZUHAUS建筑设计与家居装修理念时，既能从真实用户视角感知居住体验，又能从专业维度解读COLMO产品与空间的融合逻辑。当吴彦祖在镜头前展示自己的生活场景时，不仅拉近了与消费者的距离，也让COLMO品牌所推崇的生活方式变得更加具象可感。这种双重身份的加持，让品牌传播跳出了“明星说情话”的窠臼，具备了专业领域的说服力。
基于多维度的契合，COLMO与吴彦祖的合作从一开始就具备了坚实的价值基础。而在具体的项目执行过程中，COLMO更是凭借精密的策略布局，将这种价值基础转化为强大的传播效能，实现从流量引爆到心智占领的跨越。
去广告味：用真实生活场景讲产品，无声处见真章
2025年6月，吴彦祖在抖音首次完整分享ZUHAUS内部构造与装修设计理念，这也是与COLMO合作的短片，成为本次campaign的引爆点。在这支合作短片中，COLMO拒绝生硬的广告堆砌，打破了传统广告“产品功能罗列”的叙事模式及滤镜渲染的拍摄手法，直接采用了“生活纪录片”的表达方式。全片以吴彦祖介绍ZUHAUS功能分区及自己的生活方式为主，句句不提品牌，但又句句和品牌相关。
镜头下，一身休闲着装的吴彦祖松弛有度，在屋里自如穿梭。根据自然动线，从一楼开放式厨房介绍到三楼的私人健身房，尤其是在讲到厨房时，吴彦祖明显放慢节奏，因为厨房在他看来是家里的核心部分，“the heart of home ”，他在今年3月初分享洛杉矶的家时，也同样强调厨房在家里的重要性。在这个开放式空间，不仅朋友家人可以一起做饭，相互交流，更重要的是“智能化”。吴彦祖边介绍边演示COLMO图灵套系家电，包括语音打开图灵冰箱、用手敲击打开图灵洗碗机，整个过程自然流畅不显刻意，又将智能家电的场景化功能演绎得淋漓尽致。这种将品牌理念和产品特点巧妙融入内容的方式，不仅提升了短片的观赏性，更让观众在情感上更容易接受品牌，极大地降低了受众对广告的抵触心理。而COLMO图灵套系作为ZUHAUS家居设计的重要美学组件，也让ZUHAUS设计产生1+1大于2的效果。
智能、理性、功能服务于生活，这些产品理念并非通过旁白刻意强调，而是作为吴彦祖舒适生活的组成部分自然流露。这种“润物细无声”的植入，充分利用了传播学中的“休眠效果”——当受众对信息的抵触情绪降低，品牌信息反而能在长期记忆中占据更稳固的位置。
蹭对 “明星新家” 热点，品牌轻松引爆垂类圈层流量
ZUHAUS视频公开后，引起网友的深度讨论，从设计细节到生活共鸣，层层递进地发酵着对ZUHAUS的关注，这是对社会话题精准洞察的必然结果，它不仅激发了大众对明星新家的好奇心与探索欲，更以开放式姿态鼓励用户基于所见展开UGC互动，让品牌科技魅力在用户自发创作中持续发酵。
“吴彦祖上海新家”也迅速吸引众多跨领域专业博主共创。比如家居美学博主@李小祺在拆解ZUHAUS设计的同时，直言COLMO图灵套系给予自己的震撼：“未来豪宅的较量真的不是在于面积，而是在于一些隐形的能力。当家电能自我管理，人才有空间去享受生活。当设备与建筑共生，家才是真正的精神容器，而这恰是COLMO图灵套系给我的震撼，用理性科技实现感性自由。”
建筑设计博主@YEStudio袁野则重点拆解吴彦祖的设计哲学，分析了图灵套系贯彻包豪斯主义带来的纯粹高级的美感：“如果用传统的方式去分别选择不同的厨电单品，就很容易破坏厨房的一体性，而（图灵）套系的平嵌式，以及量子灰面板带来视觉上的和谐度，保留纯粹克制的高级审美。”如果说包豪斯开启了建筑设计的现代主义，那阿祖ZUHAUS就更像是演绎了一场AI时代的新科技豪华主义。
时尚博主@扑哧说 以大火的老钱风话题入手，讲解ZUHAUS如何贯穿吴彦祖一贯的老钱风品位，并总结四大秘诀——低调舒适、精简高级、日常显贵、豪华配角，COLMO图灵套系成了老钱style的一环，“将AI智能科技与极简主义深度融合，语音即可打开关闭冰箱，敲击就能让洗碗机开门，老钱风就是这样在不经意间流露出来。”
多领域垂类博主的专业解读让品牌信息在不同圈层中形成了差异化的解读，最终汇聚成更立体的品牌形象。在KOL的影响力带动下，行业内KOC包括家装家电从业者也纷纷下场解读“吴彦祖同款”，表示吴彦祖打造两个不同的家藏着他对“理想生活”的理解，更有KOC表示“ZUHAUS不仅是物理居所，更是一部‘生活节奏的具象化作品’”……业内人士将ZUHAUS作为家装设计经典案例进行分享，也进一步帮助COLMO图灵套系在家装家居圈层的口碑传播，有利于品牌长尾传播及收割精准流量。
玩梗激发UGC共创，实现从认知到认同的情感迁移
专业博主背书之外，COLMO在策划前期就注重如何最大化激发UGC共创。在内容为王时代，用户的参与感是衡量营销成功与否的重要指标。COLMO与吴彦祖的强强联合，成功将大众的关注转化为积极的互动行为，而这些互动又反过来深化了品牌认知。本次ZUHAUS公开视频也同样吸引众多UGC互动，比如有的网友调侃“原来阿祖也烦找空调遥控”，也有眼尖的网友扒取ZUHAUS同款家电好物，甚至有网友自发总结ZUHAUS装修作业。
网友的玩梗互动，看似是轻松的娱乐行为，实则暗含了对品牌的接纳与认同。正是在这种品牌、明星、KOL、UGC等多方围绕共同话题进行内容共创过程中，COLMO图灵套系不再仅仅是功能性产品，更是升级为“高端生活方式的符号”。不知不觉间，品牌理念已经以更生动、更贴近生活的方式触达了消费者。
从商业角度来看，这场营销的效果早已超越了短期的流量增长，通过吴彦祖的专业背书与多维度的传播渗透，COLMO在高端家电市场的品牌认知度与美誉度得到了显著提升，越来越多的消费者将其与“科技、高端、品质”等关键词关联在一起。
COLMO与吴彦祖的合作，之所以能成为现象级的营销案例，本质上是因为它抓住了高端品牌营销的核心逻辑：以身份契合度为基础，以场景化内容为载体，以激发用户参与为动力，最终实现品牌价值与用户心智的深度连接。当“阿祖收手”的玩梗逐渐沉淀为“COLMO=高端智能生活”的品牌认知，我们看到的不仅是一次成功的营销，更是一个品牌在用户心中生根发芽的过程。
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